2026年元旦那段假期，文旅市场给出了一份让人刮目相看的成绩单：国内超过5.9亿人次进行跨区域流动，北京接待游客数量为880.8万人次，上海入境游客在前11个月的时候已经突破828万。这可不单单只是数字的一种狂欢，更是反映出了消费结构有着深刻的变化，具体表现为从“走马观花”转变到“深度体验”，从“国内循环”过渡到“全球互动”，一场实实在在的文旅变革正在出现。

入境游爆发式增长

2025年之前三季度，携程的平台之上，入境游的预订达成了百分之百的增长，那免签国家的订单增幅高至一百五十三%。八达岭长城在一年之内，入境的游客突破了五十万人次，创造出了十年以来的新高度。上海从一月到十一月这段时间，接待入境的游客数量为八百二十八点二四万人次，相对于上一年同比增长了三十八点八四%。元旦那段时期，入境机票的预订数量超过了三十二万张，相较于上一年同比增长了百分之十一。外国的媒体报道说，一大批国际游客朝着中国涌来度过新年，免签的政策成为了最大的推动力量。

赴华的韩国游客“跨海迎新”成为极典型的现象，2025年1月起至11月期间，前往青岛的韩国旅客数量超过35万人次，韩国稳稳占据青岛最大入境游客源地这一位置，这些游客所展现出的是年轻化以及高消费的特征，在意大利的中国游客客单价明显得以提升，与此同时对数字支付熟悉，乐意去尝试本土化消费方式，入境游已不再限定于传统景点范围，而是朝着城市街区、特色商圈进行扩散。

消费热点多点开花

美团旅行数据表明，在元旦这段时间里，昆明文旅预订量跟去年同期相比增长了百分之二十九，五星级酒店订单量急剧增长了百分之一百一十八。“美在昆明”这项活动成功地点燃了当地的消费热情，酒店民宿预订量同比增长了百分之二十七。广东一批新建成并且投入使用的交通基础设施迎来了首次展示，带动了沿线景区客流急剧增加。海南自贸港进行封关运作之后的首个元旦假期，入境游以及旅游消费实现了大幅度增长，迎来了良好的开端。

冰雪游展现出“南北分化”的全新格局，南方的滑雪活动与北方的冰钓活动同时呈现出火爆态势，携程给出的报告表明国内景区门票预订量相较于去年同期增长幅度超过了4倍，第十二届全国大众冰雪季上海分会场开启，参与的人次超过了500万，北方城市借助冰钓等具有特色的项目去吸引游客，以此形成差异化的竞争模式，元旦假期出行预约单量相比于去年同一时期增长幅度接近5倍，出行意愿创下了新的高度。

出行方式与消费习惯变迁

新年伊始，铁路开启为期五日的元旦假期运输模式，预计将发送旅客达7780万人次，其中1月1日当天客流量最为庞大。与此同时，全社会范围内的跨区域人员流动量预计约为5.9亿人次，且自驾出行在出行方式中所占比例持续攀升。途牛所提供的数据表明，超过三成的用户选择通过“请3休8”的方式拼假，以错峰的形式出行，提前筹备并出发已然演绎成为一种新的出行潮流。这样的灵活安排，不仅成功避开了交通拥堵的高峰时段，还进一步拉长了消费的链条长度，从而带动周边相关业态实现同步增长态势。

商圈热度被与乐园经济深度捆绑在一起，途家民宿大数据表明，元旦期间最火的商圈其中有五分之一处于乐园周边地带，热门城市中民宿订单量跟同比相比增长了1.6倍，北京机场在2025年的时候旅客吞吐量会达到1.24亿人次，跟同比相比增长幅度为6.5%，京沪机场的免税项目经营权出现了易主情况，日上免税的时代宣告结束，这意味着免税消费进入到了全新的竞争格局当中，香港在元旦假期的3天时间里超过320万人次进行出入境活动，其中入境的人数超过163万，跨境流动的状况明显回暖。

智慧文旅平台加速落地

1月1日，中国日报社面向国际游客推出了英文智慧文旅服务平台“游在中国”（China Bound），该平台提供一站式信息服务。12月29日，中国首个入境自助消费平台“Meet China”在北京秀水街启动了示范应用，此平台构建线下消费数字系统。这两大功能各异的平台，从较为关键的信息获取和关乎交易的消费支付这两个方向发力，成功打通了入境游客所面临的痛点堵点。

吉隆坡，马来西亚的城市，同期打造了一个项目，这个项目是LED景观装置项目，其长度约一公里，此项目是为“2026马来西亚旅游年”进行预热。同程旅行发布了《2025年度旅行榜》，该榜单涵盖了诸多内容，有热门出行线路，有县级目的地，有出境游热门地，还有AI互动热门城市等榜单等。这些平台被推出，这些榜单也被推出，它们的推出反映出了一个情况，什么情况呢，是文旅行业正加速数字化转型，文旅行业正加速国际化转型，并且是从粗放式增长转向精细化服务。

区域亮点与特色场景

在北京，元旦假期接待了游客880.8万人次，旅游总花费达到109.7亿元，人气最高的十个地方涵盖了传统景区以及新兴打卡地。于上海，耀雪冰雪世界作为大众冰雪季分会场，带动了超500万人次参与其中。在广东，新建成并投用的交通基础设施展开首秀，使得原本偏远的景区变为“家门口”的度假地，拉动了周边住宿和餐饮的消费。

美在昆明活动在云南昆明展开，使得酒店预订量被拉升百分之二十七，五星级酒店订单激增百分之一百一十八。海南自贸港封关之后的首个元旦，多种文旅业态把各地游客吸引过来，免税购物跟热带风光形成叠加后的效应。八达岭长城入境游客突破五十万人次，跟同比相比增长百分之三十三点二九，成为展示中国形象的窗口。这些区域所形成的案例表示，文旅消费正从同质化竞争朝着差异化特色挖掘转变。

国际互动与双向流动

展现年轻特质、具备高消费能力、热衷于奢侈品购物、熟悉数字支付的中国游客，重返意大利呈现出鲜明特征，环球蓝联数据表明其客单价已然显著提高，这体现出中国出境游客结构正处于优化状态，由数量扩张朝着质量升级转变，与此同时，大量国际游客涌入中国来过新年，元旦入境机票预订数量超过32万张，进而形成了双向流动的良性循环。

青岛最大入境游客源国位置当中韩国一直稳稳占据着， 35万人次这样的数据背后，是航线加密，是签证便利，以及消费场景适配等多方综合作用的结果。香港在元旦3天的时间里，有超过320万人次发生了出入境的情况，此情形显示出大湾区跨境流动具有相当强盛的活力。国际游客进入国内地区，不光带来了消费方面的增长数额，还用推动国内服务标准变得与国际标准契合为方式，强制使得景区、酒店、支付系统加快进行升级。

2026年元旦之时文旅市场呈现的火爆态势，证实了消费复苏所具备的韧性以及潜力。从拼假之后选择出行，到借助智慧平台，从免税情况发生变化，到南北不同地方的冰雪，每一个细分出来的领域都在产生深刻的改变。你在这个假期期间选择了哪一种出游的方式呢？欢迎在评论的区域分享你的所见所闻，也万万不要忘记点赞并且转发，从而让更多的人能够看到中国文旅市场的真实动态。